UD1 Análisis de mercado de productos culturales11 Caracterización de la programación cultural12 Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones13 Supuesto práctico 114 Supuesto práctico 2UD2 Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural21 Técnicas de comunicación en las actividades culturales22 Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing23 Procedimientos de elaboración del plan de marketing24 Supuesto prácticoUD3 Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural31 Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados32 Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles33 Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales34 Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación35 Supuesto prácticoUD4 Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural41 Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos42 Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing43 Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente44 Técnicas de seguimiento de presupuestos45 Identificación de variables de control en las acciones de marketing46 Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing47 Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural48 Técnicas de tabulación e interpretación de resultados49 Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia410 Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora411 Protocolos para la elaboración estructuración y presentación de informes de seguimiento con los resultados obtenidos destinados a responsables de las políticas culturales412 Supuesto práctico 1413 Supuesto práctico 2
MARKETING CULTURAL
400,00 €
Una vez finalizado el Módulo el alumno será capaz de desarrollar acciones de comunicación y marketing culturalEn concreto el alumno será capaz de: Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidoresDefinir acciones de marketing cultural en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirseDesarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangiblesDesarrollar una campaña de difusión de la programación cultural para el público potencial según un plan de marketing mix propuestoAplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketingAnalizar la evolución de una programación cultural vinculada a las acciones de marketing. El curso tiene una duración de 100 horas.