UD1 Internacionalización de la empresa11 La decisión de internacionalización de la empresa12 Etapas del proceso de internacionalización13 Las variables de marketing en la internacionalización de la empresaUD2 Política de producto en el marketing internacional21 Atributos del producto22 El ciclo de vida del producto23 Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales24 La cartera de productos internacional25 La marca26 La política de producto en los mercados onlineUD3 Política de precio en el marketing internacional31 Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional32 Estandarización/adaptación de precios internacionales33 Factores que influyen en la determinación de precios internacionales34 Análisis de rentabilidad35 Estrategias de precios36 Cotización de precios internacionalesUD4 Política de comunicación de marketing internacional41 La comunicación en el marketing: concepto y funciones42 La publicidad43 La promoción de ventas44 Las relaciones públicas45 Otras herramientas de la política de comunicación46 Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación47 Las ferias internacionales y las misiones comercialesUD5 Política de distribución en el marketing internacional51 Canales de distribución52 Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales53 Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta54 Las relaciones internas del canal55 Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales56 Internet como canal de distribución internacionalUD6 Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado61 Herramientas para el cálculo de valores estadísticos62 Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos63 Hojas de cálculo
POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL
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Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresaAnalizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de productoAnalizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresaIdentificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organizaciónAnalizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa. El curso tiene una duración de 100 horas.